Nyelvészek, szociológusok, esztéták és irodalomtörténészek vizsgálják évek óta a jelenséget, mely a valóságshow-kkal egy időben tűnt fel és kezdett hódítani. Hasonló is azokhoz: az intimitásnak, a magánszférának itt nincs helye; a közönség ismeretlen ismerősök mindennapjairól akar olvasni. A blogot nyilvános naplónak is nevezik, bár ez paradoxon, hiszen a naplóírás az elkülönülés műfaja. Kizárja az olvasót, személyes hangvétele nem a közönségnek szól. „A napló lakatlan sziget, az a sziget, melyre csak a naplóíró bejáratos, és rajta kívül senki más. Ennek a műfajnak nincs szüksége olvasóközönségre.” – állítja Baráth Ágnes irodalomtörténész. Egy-két évtizede még az illetlenség és a gátlástalanság legmagasabb fokának számított, hogy valaki beleolvas más naplójába.